Lịch sử tóm tắt các sản phẩm mạng xã hội Trung Quốc xuất ngoại
Sự phát triển vận dụng mobile internet Trung Quốc từ “vay mượn” đến tiến bộ ra quốc tế chẳng qua là chuyện chỉ mới diễn ra vài năm gần đây. Đặt xuất ngoại, nếu nói các công cụ là huyết mạch của các sản phẩm mobile internet đời đầu, vậy thì mạng xã hội chính là cốt lõi chiến lược của các sản phẩm mobile internet sau này.
Vào ngày 3/8, Zhang Yiming đã đưa ra một bức thư nội bộ đặt đáp lại những sóng gió mà TikTok liên tục nên đối mặt trong những ngày gần đây: “Xét về tình hình hiện tại, Trung Quốc cũng phải đối mặt với quyết định của CFIUS (Ủy ban Đầu tư các nước phát triển tại Hoa Kỳ) cũng như lệnh hành pháp của Tổng thống Hoa Kỳ, cùng với đó không được từ bỏ việc tìm kiếm bất kỳ năng lực nào.”
Là đại diện cho các sản phẩm mobile internet thành công nhất của Trung Quốc tại các nước phát triển trong những năm gần đây, khi TikTok đứng ở một vượt bậc tương tự ngã ba đường trong vận mệnh của mình, những người sáng tạo ra nó đảm bảo có động lực cũng như lý do để phấn đấu đặt gặt hái hiệu quả tốt nhất; kèm với người sử dụng TikTok Mỹ cũng quay video nói lời chia tay, ngậm ngùi tiếc nuối.
Nếu kéo dài dòng thời gian, sự tiến bộ vận dụng mobile internet Trung Quốc từ “vay mượn” đến tiến bộ ra quốc tế chẳng qua là chuyện chỉ mới diễn ra vài năm gần đây. Để xuất ngoại, nếu nói các công cụ (trình duyệt, phần mềm diệt vi rút, công cụ PC, v.v.) là huyết mạch của các sản phẩm mobile internet đời đầu, vậy thì mạng xã hội (nội dung, các dịch vụ, v.v.) chính là cốt lõi chiến lược của các sản phẩm mobile internet sau này.
Trong đó được chia thành nhiều loại khác nhau:
Một loại là, các ứng dụng thành công tại Trung Quốc như Tiktok, Wechat, Tantan (ứng dụng hẹn hò), v.v sau khi điều chỉnh cho thích hợp được mang ra nước ngoài làm lại.
Một loại là các vận dụng như MICO (ứng dụng livestraem hẹn hò), HAGO (ứng dụng mạng xã hội) trong Trung Quốc không có hướng tiến bộ, phải tìm hướng thâm nhập ra các thị trường các nước phát triển.
Còn một loại khác sở hữu quy mô người dùng tại Trung Quốc và quốc tế tương đương nhau như vận dụng Blued (ứng dụng dành cho người đồng tính), phân khúc người sử dụng của những app này đề cao tính chuyên biệt của người dùng hơn là khoảng cách địa lý.
1. Những người tiên phong, không cùng cảnh ngộ:
Theo thống kê, cách phổ biến nhất đặt các vận dụng mạng xã hội Trung Quốc tiến ra nước ngoài là sao chép các sản phẩm đã được kiểm duyệt ở Trung Quốc ra nước ngoài. Xét cho cùng, nhu cầu xã hội của con người về cơ bản không không sở hữu gì khác nhau. Hơn nữa, những cây đại thụ ở Trung Quốc đủ sức bật mí đạn dược, đảm bảo xác suất chiến thắng ở mức cao nhất.
dù vậy, xác suất chỉ là xác suất, cho dù đã chuẩn bị sẵn sàng mọi thứ, nhưng cũng sở hữu một số thì vui một số thì buồn.
Trước khi bị Hoa Kỳ, Nhật Bản, Ấn Độ, Úc,… cùng đàn áp, đại diện thành công cho con đường này đảm bảo là TikTok, bên cạnh đó còn có Tantan dưới trướng của MoMo (ứng dụng mạng xã hội), BIGO LIVE, Likee (ứng dụng chỉnh sửa video và livestream) dưới thời Joyy Inc, v.v.
tình trạng thất bại điển hình là WeChat phiên bản nước ngoài; Kuaishou liên tục vật lộn, từ cứu lấy chính mình, cho ra phiên bản quốc tế đầu tiên Kwai (mạng xã hội Video) nhưng không gây được tiếng vang lớn kèm với đã từng bị kêu dừng hoạt động; Zynn, Snack Video,... Sau khi khởi động lại chính lược, kết hợp phần mềm ma trận, thì trong tương lai vẫn còn chút sức cạnh tranh, nhưng hiện tại sự tồn tại vẫn chưa được rõ nét.
sở hữu nhiều lý do giải thích cho số phận khác biệt của TikTok tương tự Wechat:
Điều trước nhất không thể tránh là ưa dùng hướng đi: mạng xã hội bạn bè mà WeChat đang hướng theo đã có rất nhiều gã khổng lồ ở thị trường nước ngoài, nên sẽ khó khăn muôn trùng, như WhatsApp cùng với Messenger trên thị trường liên lạc, Snapchat cùng với Facebook trong lĩnh vực mạng xã hội, chúng từ lâu đã chiếm lĩnh thị trường này một cách vững chắc, cũng như hơn thế nữa, sở hữu những vấn đề về quyền riêng tư khó giải quyết phía trước.Trong khi Tiktok lại hướng đến thị trường mạng xã hội người lạ, điều này giúp Tiktok có khá đủ không gian đặt tiến bộ.
Thứ hai chính là phương thức tiếp cận: TikTok đã rất thông minh khi chọn một con đường tắt - mua lại toàn bộ Musical.ly, nền tảng mới được đặt tên TikTok, sử dụng cơ sở người dùng rộng rãi sở hữu sẵn làm bàn đạp đặt thành công tiến vào thị trường Bắc Mỹ; Trong khi đó, cuộc đàm phán của Wechat với WhatsApp, ứng dụng dẫn đầu thị trường lúc ấy, bị xáo trộn bởi sự xuất hiện đột ngột của Zuckerberg, đã khiến Wechat bỏ lỡ một nước đi cần thiết.
dù vậy trên đây đều là những nhân tố bên ngoài, nguyên do cơ bản nhất vẫn là do WeChat chưa hiểu biết sâu sắc về thị trường các nước phát triển, gần như không điều chỉnh gì để bản địa hóa vận dụng. Ví dụ, vào thời điểm đó WeChat chưa trợ giúp người sử dụng mang đến ảnh chụp lên Twitter, điều này làm giảm đáng kể tính tiện dụng trong trải nghiệm của người dùng Bắc Mỹ. Một ví dụ khác là thiếu sự tiến bộ bản địa hóa cũng như tối ưu hóa các biểu tượng cảm xúc thông dụng ở Trung Quốc, thiếu các nguyên nhân bản địa như bóng đá Mỹ, lễ hội Brazil,v.v. Nếu phần mềm không dễ dùng, người sử dụng tất nhiên sẽ đá bạn sang một bên.
Ở điểm này, Tiktok đã sở hữu sự thể hiện đáng chú ý. Biết rằng “thị trường các nước phát triển không phải là một thị trường mà là nhiều thị trường phi tập trung”, TikTok đã áp dụng “marketing bản địa hóa” đến từng địa phương, từ các đề xuất được cá nhân hóa đến mời các ngôi sao như Justin Bieber tham gia, đến ươm mầm các KOL, tung tuyệt chiêu khiến người dùng bị thu hút mạnh mẽ.
Mặc dù năm 2013 Mã Hóa Đằng (hay Pony Ma, CEO tập đoàn Tencent) đã kỳ vọng rất lớn vào WeChat, "Đối với Tencent, sản phẩm có thể thực hiện vươn ra thế giới trước mắt tôi chỉ thấy sở hữu Wechat.” cùng với đó ông cũng đầu tư ước tính tới 2 tỷ nhân dân tệ (~7000 tỷ VNĐ), nhưng Wechat cuối cùng đã không hoàn thành nhiệm vụ làm đầu tàu tiến ra quốc tế của Tencent. Theo số liệu của cơ quan khảo sát eMarketer vào năm ngoái, WeChat hiện có 100 triệu người sử dụng ở nước ngoài, đa phần là Hoa kiều và người thân Hoa kiều ở nước ngoài.
Ngược lại, theo số liệu tân tiến từ Sensor Tower về Tiktok – một ngôi sao đang lên: TikTok là vận dụng được tải xuống nhiều nhất thế giới trong nửa đầu năm, đạt 626 triệu lượt, với tổng lượng tải xuống vượt 2 tỷ lượt. Doanh thu của nó đứng thứ ba trong số các ứng dụng không chơi game. Trong nửa đầu năm, tổng doanh thu toàn cầu đạt 421 triệu đô la Mỹ.
cũng như việc nước Mỹ kèm với những người theo dõi của Mỹ dần bị cấm, Tiktok sẽ rơi vào tình cảnh khốn đốn trong tương lai. Nhưng cho dù thế nào đi nữa, với tư cách là những nhà tiên phong của Mobile internet Trung Quôc vươn ra các nước khác, hiệu suất của Tiktok cũng rất kinh ngạc.
2. Mới chào đời ở các nước phát triển, đúng đắn với từng thị trường:
Khác với các chiến lược đã đề cập ở trên, một số vận dụng không có phiên bản nội địa tương ứng trước khi ra quốc tế, chúng có điểm chung là trực tiếp bỏ qua thị trường nội địa, cũng như hầu hết đều sở hữu kỹ năng riêng.
Ví dụ, HAGO của công ty Joyy Inc là nhân tố xuất sắc trong thị trường mạng xã hội dựa trên trò chơi; trong khi MICO sử dụng các phương tiện giải trí như livestream, video ngắn cũng như trò chơi làm nền tảng xã hội. Nó hoàn toàn có thể được gọi là phiên bản quốc tế của “MoMo”, đã hướng ra thị trường quốc tế sớm hơn Tantan (cùng dưới trướng MoMo) tận 4 năm. Cùng với, cũng có sản phẩm trò chuyện như Yalla, phần mềm hẹn hò video HOLLA, phần mền mạng xã hội di động LivU, v.v…
HAGO là một ví dụ trực tiếp về các sản phẩm ở nước ngoài: xuất hiện trên Google Play vào 3/2018, trong thời gian khoảng nửa năm ngắn ngủi đã bắt đầu thống trị vững Top 3 các vận dụng miễn phí tại Indonesia, cùng với đó được xếp hạng trong top đầu danh sách các ứng dụng được tải xuống hằng năm trên Google Play tại Indonesia, Ấn Độ, Việt Nam, Thái Lan và Ả Rập Xê Út, tương tự tại Brazil như cá gặp nước.
Nhưng điều đáng nói là, năm 2014 khi MICO bước ra thị trường quốc tế, lúc này MoMo đang hoạt động mạnh trong Trung Quốc, MICO nhận thấy rất rõ tiềm năng to lớn của thị trường này nên ngay từ khi thành lập, MICO đã bỏ qua thị trường nội địa đầy cạnh tranh kèm với bắt đầu từ Đông Nam Á cùng với Trung Đông.
MICO đứng đầu danh sách mạng xã hội bán chạy nhất ở Ả Rập Xê Út.
Hiện MICO đã kết thúc việc bao phủ toàn cầu với hơn 200 quốc gia, kèm với hơn 100 triệu người dùng. Cũng như ngay từ tháng 5/2018, MICO đã tuyên bố sẽ đạt được lợi nhuận quy mô lớn, lượt đang ký, trò chơi và livestream đều là những nguồn thu cần thiết, hoàn toàn có thể gọi là một mô hình hái ra bộn tiền.
Sự ra đời của MICO gắn liền với toàn cầu hóa, trong thị trường ngách địa phương, người phụ trách của MICO là người sống tại bản địa nhiều năm. Sở hữu thông tin cho rằng Alloy, người phụ trách MICO Thái Lan, được biết đến là “ông trùm giải trí” bản xứ, đã từng nhờ sự thế mạnh của mình đặt ký hợp đồng với ngôi sao bản xứ hạng nhất Mai Davika với giá thấp hơn.
ngoài việc đem lại những lợi thế như vậy, bản địa hóa đội ngũ cũng khẳng định tính “bản địa hóa” của MICO trong thiết kế sản phẩm. Ví dụ, ở Trung Đông, hiển thị trang sản phẩm được thiết kế theo thói quen đọc "từ phải sang trái" của người sử dụng, v.v.
Sự quốc tế hóa toàn diện từ tư duy đến chi tiết này không đề cập đến tầm nhìn quốc tế mà các công ty Trung Quốc có được trong các bước mở rộng, mà là năng lực bản địa của đội ngũ MICO.
CEO Sean cho biết: "Sự hiểu biết của chúng tôi về thị trường các nước phát triển sâu sắc hơn nhiều so với thị trường trong nước".
cũng như đây thực sự là một lý do cần thiết tạo nên thành công của MICO.
Nhận xét
Đăng nhận xét